¿Qué tengo que le pueda interesar a la prensa?

¿Qué tengo que le pueda interesar a la prensa? Esa sería la pregunta que siempre nos deberíamos formular para intentar establecer un proceso de apoyo a nuestra marca a través de los medios de comunicación. Lo que mi empresa pueda tener, eso sí, debe responder a las exigencias de los criterios periodísticos. En definitiva, que los informadores entiendan que hay noticia.

La noticia, de forma más segura, se puede ubicar en dos tipos de circunstancias: en un hecho insólito, novedoso como una tecnología que sea única. O, de otra parte, en una trayectoria jalonada por buenos resultados y crecimiento permanentes (casos de Inditex o Mercadona). Luego están cuestiones aisladas, que se circunscriben a la segunda posibilidad no obstante, como cuando la empresa nombra a un nuevo consejero delegado, realiza alguna adquisición... Lo que siempre debemos tener en cuenta, a pesar de todo, es que existen técnicas, aunque nuestro producto sea muy 'normalito'.

Y, por último, debemos valorar algo muy importante: en el momento en el que entramos en el juego de los medios, nuestra empresa puede ser objeto de noticias positivas, pero también estará observada en los casos contrarios.