¿Hemos hecho suficiente presión?

¿Hemos hecho suficiente presión? Con esta pregunta me planteo a mi mismo y os planteo a todos si efectivamente estamos logrando que la sociedad y el mercado usen los blogs como una herramienta válida de comunicación que, junto con otras, nos sitúan en un nuevo marco con claras repercusiones en nuestras vidas y en nuestras obras.

Esta reflexión me la planteaba al leer una reciente entrada de Dans y tras otras posteriores lecturas. Mi sensación es que, realizado lo realizado en este país en el que se supone existen tres millones de blogs, efectivamente hemos superado el primer escalón de la popularización de la herramienta. Decir blog ya no es una rareza en un número cada vez más creciente de personas. Esta popularización no llega por supuesto a los niveles del uso del e-mail, pero claro, es que la complejidad y la juventud del blog superan de largo la sencillez de los correos electrónicos que gozan además de un uso más prolongado en el tiempo.

El segundo escalón se refiere al uso corporativo del blog. Aquí dista mucho todavía la situación actual (en cuanto a su optimización) respecto al umbral de utilización que podría tener. Queda claro que las empresas o instituciones, como tales, no se atreven a salir a la blogosfera, la duda es si al menos la estarán oyendo.

Un cuadro hecho por un millón de personas

Nueva demostración del universo de la web participativa y solidaria y de una magnífica campaña de Comunicación 2.0 que, en esta ocasión, ha partido de Londres. Se trata de 'The one milion masterpiece', una iniciativa apoyada por varias ONGs: Oxfam International, Save the Children, WWF/Adena, World Cancer Research Fund, Action on Aid.

La idea es que, cada persona que quiera, puede pintar un 'cuadro' (el mío, o lo que sea, que he llamado Impressed, but happy; aparece en este post). Mi dibujo se unirá a otros 999.999 para crear una única obra de arte que posteriormente se exhibirá. Será la primera a nivel mundial que pinten un millón de personas. Todavía hay hueco. ¡Anímate y pinta!

¿Es lo publicado en prensa la única medida de la Comunicación?

Ésta es la pregunta que se hace un blog muy lejano de nosotros, pero bastante interesante. Se trata de India PR Blog. La cuestión que detalla es común en los planteamientos que yo habitualmente hago. Resulta del todo evidente que el atractivo de lo que se logra publicar en los medios, es la aportación más destacada de nuestra oferta como comunicadores.

Limitar nuestras iniciativas a conseguir publicar en los medios es más bien pobre. Pero, además, (se plantea el citado blog) es bastante común no ir más allá de presentar a los clientes un dossier sin precisar detalles acerca del target de los públicos, ni las consecuencias de las apariciones logradas en los medios.

Bajo mi punto de vista, el control de los resultados es un reto fundamental de esta profesión. Aporta valor a nuestro trabajo y es de mayor utilidad para el cliente. Pero hace falta dedicar tiempo a concretar un sistema, una herramienta que facilite detalles como los referidos. En definitiva hace falta investigación y dinero para conseguir ese sistema de trabajo.

Cuatro ideas para reforzar la marca personal

De vez en cuando es bueno refrescar la memoria sobre determinados aspectos, como por ejemplo, las claves de una buena gestión de la marca personal. Vía antiguo PR Machine actualmente Media 2.0, lo descubro en Times Union. Su autor: Harvey Mackay. Son sólo cuatro ideas:

1. Conviértete en especialista en una determinada materia que te interese y adquiere habilidades en esa área y en las allegadas.


2. Establece un target de audiencia al que te vas a dirigir.


3. Cuándo tienes la maestría suficiente, 'corre la voz'. Intenta alcanzar alguna publicación en algún medio y logra que se amplíe el ámbito del conocimiento de tu trabajo.


4. Sé sincero contigo mismo. Tu marca personal debe emanar de aquello que conoces y amas.

Cuando el cerebro se deja cautivar por colores, formas y líneas

Me maravilla el hecho de que la mente humana se deje cautivar (o lo contrario) por colores, imágenes, líneas que, todos juntos, forman, por ejemplo, un logotipo. No sé por qué mecanismo nuestro cerebro establece conexiones que hacen que éste asuma una serie de sensaciones en relación con la identidad corporativa, que es de lo que trata el capítulo nueve de mi libro 'El auge de la Comunicación Corporativa'. La identidad corporativa, vista desde la perspectiva de la Comunicación, es el conjunto de valores y signos que definen y concretan la cultura de una empresa. Los valores, por decirlo así, serían como el alma de la organización, fraguada con el paso del tiempo. La función de la identidad corporativa sirve además para conectar esas ideas principales con una serie de signos identificativos que representan nuestra forma de ser y nuestras aportaciones.