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28.2.06

Crítica publicitaria: una ajustada emoción


La última campaña publicitaria para televisión de la cerveza Cruzcampo, me gusta. La misma ha sido elaborada por Bassat Ogilvy. Según comunica la marca cervecera, que forma parte de la multinacional Heineken, el grupo de hormigas del spot es "una metáfora de nuestra sociedad". Con estas protagonistas (ejemplo de denodadas trabajadoras en el mundo animal) se logra trasladar un mensaje claro: de vez en cuando es más que necesario romper con la rutina diaria y pasar un rato divertido. Y la cerveza Cruzcampo propone que ella sea el vehículo para esa misión.

Completo más aún mis argumentos. La campaña me gusta por varios motivos:

El mensaje está bastante claro. Es expresado de una forma sencilla y alegre. La música (El Sueño de Morfeo cantando una versión del I will survive de Gloria Gaynor) colabora en el nada fácil intento de penetrar en la memoria del consumidor. Además, la propuesta, cara al consumidor, es amable y proporcionada. Traslada emociones y momentos reales sin estar exageradamente distorsionados, como en tantos otros anuncios.

4 comentarios:

JuanLuis dijo...

Bueno ya está bien: de que vamos a hablar los blogs especializados en marketing

;-)

Buen análisis y obligada referencia en eTc.

benito castro dijo...

Ya sabes eso de que las fronteras se diluyen, pues eso es lo que otorga la licencia.

Como siempre Juan Luis, encantado de saludarte.

sandra dijo...

Hola Benito Castro,

Ya había leído varios post tuyos. (De hecho, desde que conozco el Blog lo sigo casi a diario), y a pesar de que nunca te había escrito, ahora me veo casi obligada a hacerlo.
Pues este vídeo me ha impactado tanto, -por el tremendo parecido a una imagen que publiqué yo en mi blog-, que no me ha quedado más remedio que volver a hablar de ello en mi página citándote.

Sin más, despedirme dándote la enhorabuena por tu grandísima Bitácora,

un cordial saludo :)

Sandra.

Adi dijo...

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