El blog corporativo es tarea de la Comunicación Corporativa

No está del todo definida. No tiene un nombre fijo y aceptado. No está extendida en todas las organizaciones. El poder confía y no confía en ella. No goza de una formación especializada y bien extendida entre sus adeptos; y, entre ellos, además, es muy común el autodidactismo.

Con esta presentación que juega con las sombras, nadie se atrevería. Yo sí. Y afirmo: la Comunicación Corporativa es, a priori y a pesar de sus carencias (como otras tienen las suyas) la disciplina mejor dispuesta para gestionar el blog corporativo.
Razones:

1.La Comunicación Corporativa está acostumbrada al diálogo desde su génesis, ya que plantea su razón de ser esencial a través del contacto con el entorno, puertas afuera y, puertas adentro, con la organización.
2.Trabaja en el desarrollo de la cultura corporativa, entendida como el conjunto de ideas que definen a una empresa o institución.
3.La razón de ser de su presencia viene definida, en la actualidad, por su obvia relación con el poder.
4.Al fin y al cabo – y aunque no se tenga en cuenta como tal, o no al nivel deseado- su misión es estratégica: dónde estamos y adónde queremos estar en el largo plazo.
5.Porque su caldo de cultivo, su sentido, viene dado por su habilidad en el intercambio de su materia prima: la información cualitativa.
6.Sabe de las personas y de éstas en fusión con los objetivos.
7.Porque tiene una rara habilidad diplomática.
8.Es la que está encargándose de unir ámbitos diametralmente diferentes: el técnico y el de los usuarios comunes.

Nota:es bien cierto que en el mundo anglosajón las Public Relations han asumido, casi más que ninguna otra ciencia, la gestión potencial del blogging corporativo (sólo un ejemplo), pero su traducción española (Relaciones Públicas) no juega el mismo papel protagonista.