Razón de más para elegir el nombre Comunicación Corporativa

Algunos de vosotros conoceis mi inclinación por definir el trabajo de la comunicación en las empresas, hacia el interior y exterior, como Comunicación Corporativa en vez de, por ejemplo, como Relaciones Públicas. Finalmente, no me importaría asumir este nombre más clásico, entre otras razones porque en EEUU (país líder en este campo) y, prácticamente en el mundo entero, es el que más se utiliza, aunque crece de igual forma la opción de la Comunicación Corporativa. El caso español es diferente.

En este post de hoy incluyo una razón más que, al menos de una forma directa, no la menciono en mi libro 'El auge de la Comunicación Corporativa' en el que trato este tema, ya en su primer capítulo. La nueva idea, o, más bien, el matiz nuevo es el siguiente: el término Relaciones Públicas se adjudica al area de Marketing/Comercial, del que suele depender; mientras que el de la Comunicación Corporativa se relaciona con la dirección de la empresa, desde la que tiene contacto con el resto de áreas, incluida el Marketing/Comercial, pero desde arriba.