Fon compite con el wifi de los Starbucks de EEUU

Leo en Advertising Age, afamada revista norteamericana del sector de la Publicidad y el Marketing, que Fon inició en EEUU una campaña para captar usuarios de internet vía wi-fi entre los clientes que acuden a los establecimientos de Starbucks. La campaña se llama Fonbucks y consiste en regalar routers de wifi Fon a la gente que vive cerca de estas cafeterías. Dada la proximidad, los clientes de los Starbucks podrán a su vez utilizar el servicio de Fon por 2 dólares (uno para el dueño del router y el otro para la empresa de Martin Varsavsky) o, por supuesto, el del propio servicio de la cafetería, denominado T-Mobile, que cuesta 10 dólares. Según Advertising Age la campaña de Fon en EEUU, que comenzó en febrero, ha conseguido repartir un total de 6.800 routers.

Mi visión de la detención de Isabel Pantoja

La detención de Isabel Pantoja por presuntos delitos contra la hacienda pública y blanqueo de capitales, me permite plantear una doble perspectiva desde el punto de vista de la comunicación en ésta nuestra sociedad, al margen de que, por supuesto, deberá ser la justicia la que dirima acerca de la culpabilidad o no de esta cantante.

En primer lugar, la enorme atención que genera este hecho, incluidos los medios 'serios' de información general, da cuenta de hasta qué punto un artista llega a calar entre las personas. En este sentido, la denominada 'Operación Malaya', que detectó una terrible red de enriquecimiento ilícito en Marbella, no hubiera sido ni la mitad de importante de lo que actualmente es, si no se hubieran cruzado personajes de impacto popular como la propia tonadillera.

Y en segundo lugar, la detención de Pantoja nos hará vivir días purulentos, gracias al desembarco de muchos de los componentes del ejército de la denominada 'prensa rosa' que, desde hace ya demasiados años, ha sobrepasado los límites humanos del respeto y la educación lo que, lamentablemente, genera a corto plazo e inocula más a largo, una cadena de comportamientos sociales realmente detestables.

Un ejemplo que viene del pueblo

En Alhama de Granada, una población de 5.983 habitantes, descubro un blog la mar de interesante. Todo un ejemplo. Se llama Alhama Comunicación y da cuenta de los asuntos que, principalmente ocurren en esta localidad de la provincia granadina, pero no queda ahí la cosa. Desde esta bitácora, se anima al personal a que cada cual tenga la suya propia; y, además, se ayuda a gestionarla, incluso con servicio técnico. Alhama Comunicación incluye también foros, chats, ofertas de cursos, enlaces de interés, tiene publicidad para financiarse... Todo un lujo. Todo un ejemplo que nos llega del pueblo.

Ampliación: me indican desde Alhama Comunicación, que no es cierto que tengan publicidad en su blog. La cuestión es que me llamó a confusión un banner de una entidad financiera, pero que con seguridad será un asunto transitorio y no de publicidad estructural. Queda aclarado pues.

Cuestión de estilo: ¿cómo se escribe una nota de prensa, como un periodista, o como un comunicador?

Pienso que el tema es básico, interesante e importante ya que, en ocasiones, podemos pasar sobre él y no valorarlo adecuadamente. La cuestión es: ¿a la hora de escribir una nota de prensa, la haces igual que la haría un periodista para publicar en su medio, o bien la escribirías con un cierto toque de comunicador, haciendo hincapié en aquello que quieres 'vender'? Este debate lo descubro en un blog británico, All things PR y lo traslado aquí para saber tú opinión.

Algunos consejos para que no piensen que tu nota de prensa es una mierda

Estos son algunos de los consejos que da el experto comunicador Scott Baradell para evitar que piensen que tu nota de prensa es una mierda:

• Evita afirmaciones vagas. Se concreto. Cuantifica. Aporta fuentes y, en casos adecuados, reafirma tus datos con declaraciones de terceros, a ser posibles independientes y de prestigio (añado yo).
• Evita el exceso de uso de la jerga empresarial. A veces las notas se pasan en el uso de estos vocablos (cash flow, Ebitda, punto de equlibrio, músculo financiero) e incluso, en ocasiones, se aplican de forma errónea.
• Evita los superlativos tontos. Si fuera realmente revolucionario, ¿necesitaría para su difusión de una única nota de prensa?Que tu tono sea moderado.
  
• Evita contradicciones. Si el titular promete algo que resulta inconsistente en el texto, lo más probable es que los periodistas pidan explicaciones.
  
• Evita una torpe distribución vía e-mail. Es aquello de que si recibes dos o 10 veces la misma nota, o no incluye tu nombre, piensas que quien envía no ha tenido claro el perfil de a quien la enviaba.