Algunos enlaces de temas interesantes

Recojo aquí algunos temas de interés que he ido viendo en las últimas horas. Espero que, pasando por alguno de estos enlaces, encontréis contenidos que os merezcan la pena.

1. En Mecus, el nuevo proyecto de Luis Rull, puedes ver cómo los blogs se convierten en documentos de referencia para las empresas, a todos los efectos, como las notas de prensa.
2. Ignacio Duelo, en ¿Podemos hablar? hace a su vez una slección de propuestas de SEO (Search Engine Optimization).
3. Justamente hablando de búsquedas, aquí podéis encontrar de forma específica un informe de Vocus sobre la optimización de la búsqueda para notas de prensa (PDF). En inglés.
4. Buldog Reporter Daily Dog, un clásico de la difusión de temas relacionados con la Comunicación Relaciones Públicas, está en pleno concurso para elegir el mejor blog de Public Relations de los EEUU. Las votaciones finalizan este viernes.
5. Y, por último, Senior Manager, de forma concienzuda, da pelos y señales para evitar un mal rollo con esto de la vuelta de vacaciones algo que, de momento, a mi no me afecta.
   

Un sitio para que los periodistas pregunten y los comunicadores promuevan a sus empresas

La idea es de un PR llamado Peter Shankman que ha promovido a través de su blog un sistema por el cual los periodistas de medios o freelances plantean cuestiones relacionadas con los temas que están siguiendo en ese momento, en la confianza de que surja algún representante de alguna empresa u organización que satisfaga sus dudas.

Para obtener este servicio, tanto de la parte del periodista como la del comunicador, es necesario darse de alta gratuita. El sistema inventado por Shankman consigue que cada día recibas en tu correo electrónico una serie de preguntas de diferentes periodistas, así como un correo electrónico donde poder localizarlo en el caso de que tengas algo que decir. Obviamente, lo que acuerden por su lado periodista y comunicador es asunto de ellos.

El sistema es gratuito. La única manera que tiene Shankman de financiarlo es a través de la publicidad de empresas que coloca sus enlaces en los envíos que salen a diario hacia los correos electrónicos de cada uno de los inscritos en el servicio.

En internet tenemos derechos y deberes

Leo un documentado reportaje en el País. com titulado: "Colgar' delitos en You Tube se paga". Y aunque el titular induce a pensar que todo el artículo trata sobre el portal de vídeos, lo cierto es que se refiere más bien a una serie de actuaciones delictivas existentes en internet y la manera que hay de perseguirlas. La moraleja de este artículo es, justamente, que es posible detectar a los autores de los delitos, a pesar de que el universo de la red es muy grande e inabarcable.

La lectura de este tipo de trabajos periodísticos me hace cabilar respecto al, pienso, necesario equilibrio entre derechos y deberes. Y es que, finalmente, internet es un escenario más de la actividad humana.

Yo soy el primero que se opone a la aplicación de censuras a internet, como también me opongo a la pretensión de limitar de forma radical las posibilidades que otorga, por ejemplo, la participación en el universo de la web 2.0. Pero claro, como cualquier cosa en que nos fijemos, internet está igualmente sometido a una cruz, que es justamente la de aquellos individuos que de forma impune la utilizan para hacer daño, y casos hay hasta hartarse.

Es muy lamentable que los que buscan hacer daño por un disfrute insano se aprovechen de los amplios márgenes de libertad que nos proporciona la red. Es muy triste, pero lamentablemente ocurre. También es muy descorazonador que algunos piensen en la necesidad de limitar las posibilidades de internet así, sin más, haciendo que este medio pierda su gran capacidad de compartir y comunicar, simplemente por un espíritu censor, muy común en países como Cuba o China.

Finalmente lo que pienso es que debemos aspirar a tener un medio como internet en el que quienes hacen deliberadamente daño respondan. Sin que ello menoscabe ni las propias capacidades de compartir de la tecnología, ni las nuestras como ciudadanos y usuarios a la hora de expresarnos con libertad y, a ser posible, con respeto.

Los contenidos gratis refuerzan el papel de la Publicidad

Pienso que el debate sobre si los contenidos tienen que ser gratis o no, es un debate ya superado que, finalmente, ha caído del lado de los partidarios de la gratuidad. Yo me encuentro en este bando. Una muestra es mi libro, 'El auge de la Comunicación Corporativa' y otra, por qué no, este mismo blog.

La revisión de este clásico de internet superado, ya digo, resurge por casualidad a través del blog Web Ink Now, de David Meerman, que entre otras cosas es conocido por su libro ( también gratuito) 'The New Rules of Viral Marketing'.

La tendencia queda clara: los contenidos tienen que se gratuitos en internet. Es tal la cantidad de posibilidades que ofrece la red, que pretender cobrar por información al fin y al cabo es una tarea que ya resulta absurda, por lo inútil.

Por esa razón, lo que hay que preguntarse después es por la rentabilización de los trabajos, y la única respuesta es la Publicidad. La ecuación es sencilla: buenos contenidos ( o atractivos) significa más tráfico y, más tráfico, representa la opción de tener anuncios. Por lo tanto, los contenidos gratuitos refuerzan la presencia publicitaria en las webs como única vía de financiación.

Comunicación y Relaciones Públicas en la web 3.0

Me bajo un documento de Burrelles Luce sobre la manera en la que la web 3.0 afectará a la Comunicación y Relaciones Públicas. El documento (PDF) es corto y está escrito en inglés. Su principal tesis es que la búsqueda semántica beneficiará a esta disciplina en la medida que aclarará los vínculos que se establecen entre las personas y/o las empresas en el intrincado mundo de la web participativa.

Es efectivamente difícil, por ejemplo, averiguar quién o quiénes y en cuántas ocasiones hablan en circuitos como Twitter acerca de, por ejemplo, mi empresa. La búsqueda semántica permite avanzar en la localización de detalles, frente a los resultados más generales que nos facilitan actualmente los robots y algoritmos existentes.

No pienso que la búsqueda semántica esté extendida en el corto plazo, aunque sí se consigan lógicamente avances. En España destaco el trabajo que llevan desde la Coruña la gente de Netgo que, aunque su fuerte es el e-learning, están desarrollando iniciativas en el terreno de la web semántica.