La manera en que los blogs corporativos pueden desbancar a las notas de prensa tradicionales

El juego de la sinceridad, al que juegan los blogs, puede hacer cambiar las actuales notas de prensa. La idea se plasmaría, no en el corto plazo, o en el cortísimo, sino más bien en el medio plazo, aunque no por ello esté de más reflexionarlo ahora ya.

La reflexión me llega desde 'BlogWrite for Ceos', de Debbie Weil, quien en su último post asegura que los periodistas ( en EEUU) se están masivamente inspirando en los blogs para conseguir sus temas, en una proporción de nada menos que las tres cuartas partes de la profesión. Y cita un estudio (pdf).

Una de las consecuencias de esta, supuestamente masiva tendencia a confiar en los blogs como fuente, tiene una consecuencia: los periodistas se acostumbran al lenguaje directo y sincero de los blogs, rechazando las notas de prensa, textos que intentan en tercera persona, plantear los asuntos de una manera distante y poco creíble, en principio.

Por eso Debbie Weil advierte de la oportunidad que suponen los blogs corporativos para las empresas que quieren conectar mejor con el nuevo escenario, pues en su opinión están mejor preparados que las habituales notas informtivas que pertenecen quizás a otro estado de cosas. ¿Supondría ello la desaparición de las notas? Pues creo que no desde luego, aunque sí algún tipo de reformas, como las notas de prensa multimedia por ejemplo.

Un ejemplo 'muy pesado' de nota de prensa multimedia

Tiempo atrás hablábamos de las notas de prensa multimedia como un interesante reto a ir incluyendo en nuestras actividades. Recientemente he descubierto un ejemplo en un blog de una empresa de Los Ángeles que se dedica a organizarle la vida a las personas (tiempo, espacios, negocios...). Como ejemplo de nota de prensa multimedia me parece un exceso. El kit, como le llaman ellos, pesa 8,2 megas...Uff. Muy denso para mi gusto.

Las notas multimedia demandan más tiempo de producción que las normales. ¿Importa?

Las notas de prensa multimedia, que es la manera que hemos decidido en llamar a las press releases social media, suponen una carga de trabajo bastante mayor que las notas de prensa 'de toda la vida'. Mientras que redactar una nota sólo requiere recavar los datos, escribirla y luego mandarla a los medios, una nota de prensa multimedia tiene bastantes 'mas puntadas' que dar (preparar el fichero Mp3, el vídeo, los enlaces, el podcasting...). Y si no, comparad una y otra. Ambas proceden de la factoría 'Edelman' que, por lo que se ve, no sólo tiene sus notas multimedia ya construidas, sino que las está poniendo en circulación. En una conversación que tuvo lugar en el blog de Fabian Gradolph, una pregunta básica que se planteaba es si el mercado español puede demandar las notas multimedia, o no. La otra consideración, como hemos visto aquí es la mayor carga de trabajo. Otra perspectiva es la rentabilidad. De momento podríamos tratarla como una inversión a un determinado plazo. Pero al final tendrá su mercado. Es mi punto de vista. ¿El tuyo? ¿Tienen sentido las notas multimedia ahora, ya?