Diez razones, según Jason Calacanis, para no usar un relaciones públicas en una start up

Jason Calacanis es una referencia notable del mundo 2.0. Hace no mucho abandonó su blog, pero sus seguidores no tienen problema puesto que actualiza una especie de newsletter ( ¡a estas alturas podríamos decir!). La cuestión es que este periodista y emprendedor ( en su listado de iniciativas destacan Weblog Inc o el buscador Mahalo, ahora) lanza diez ideas para no usar un relaciones públicas en una start up.

1. Se la marca: como fundador de la empresa, tu eres la marca. Tu misión es amar la marca y que esto se note. Que se note ante los periodistas o blogueros a los que pretendes dar a conocer tu actividad. Y para eso no hace falta el relaciones públicas.
2. Está en todos los sitios: como emprendedor no te pierdas un sarao del sector internet o tecnológico y conecta con la gente. Tu objetivo es transmitir el entusiasmo por tu marca.
3. Organiza comidas: conoce a la gente en torno a la mesa de un restaurante. 'En LinkedIn puedes intercambiar datos, pero no puedes cortar un trozo de pan', afirma Jason.
4. Eres un ser humano: conecta como emprendedor con los blogueros o periodistas como ser humano. Empatiza con ellos. Compórtate como una personal normal y espera, el tema de conversación profesional saldrá. Lo sacará el informador.
5. Conoce al periodista: antes de acudir a una cita con él, conoce lo que hace, qué escribe, qué le interesa y que no. Interésate por él.
6. Cómo tiene que enviarle un e-mail a un periodista: la idea es que el propio CEO de la compañía establezca la dirección con el periodista de una forma directa, sencilla, honesta y clara.
7. Cómo tiene que hablar con un periodista: igualmente hay que expresarse con concisión y yendo al grano, sin rodeos que puedan ser interpretados por el periodista, sin temer que aparezcan silencios que quieren ser llenados por palabras en las que, quizás, se diga algo inapropiado.
8. Invita a la gente a conocer tu oficina: suele gustar a los periodistas y blogueros. Tu oficina es la extensión de tu trabajo como emprendedor/marca.
9. No te importe que utilicen tu marca: tu marca es un valor en movimiento que si es copiado de alguna manera significa que el original funciona.
10. Respeta y responde a los medios pequeños: no quieras sólo salir en los grandes medios de comunicación. Eso llega más tarde. Siempre, y en cualquier caso, respeta a los medios que a priori tienen menor relevancia. Nunca se sabe.

Las propuestas de Calacanis ha tenido repercusión. Richard Edelman es uno de los que le ha contestado. Para mi lo que dice Jason Calacanis es interesante, fruto de su experiencia como periodista y emprendedor. Sus propuestas convertirían al CEO en relaciones públicas y eso está bien: algunos lo podrán hacer, otros CEOs, no sabrán, y para eso está la Comunicación y Relaciones Públicas y sus profesionales.

¿ Es siempre necesaria la pasión para los negocios 2.0?

La pasión es una de las razones que se esgrime para promover y mantener un blog. Eso decimos todos en algún instante. A mi, llegado un momento de mi trayectoria bloguera, lo de la organización sin embargo, me resulta fundamental. Pero no es esa 'la punta' que le quiero buscar yo hoy a esto de la pasión.

Me llama la atención el hecho de que las empresas, las organizaciones, clubes... entren en la órbita de la web 2.0, y por lo tanto de la participación y de la creación del conocimiento colectivo como fórmula para avanzar, u obtener resultados y/o ganar dinero. La pregunta sería por lo tanto: ¿es la pasión un ingrediente necesario de la empresa o institución moderna una vez que apuesta por la web participativa?

Y no sé, me cuesta responderme a mi mismo. La pasión, me parece, es muy necesaria en muchas tareas, sobre todo en la estrictamente creativa, como materia esencial para la motivación o como 'fuel o gasolina' que nos llena el motor de los biorritmos cotidianos.

Pero, la pasión a veces suena a ofuscación, a herida, a dolor... Los crecimientos chispeantes de las iniciativas en internet son consustanciales al fenómeno. Ese movimiento apasionado hace que, por ejemplo, los e-mails vuelen, las mensajerías instantáneas galopen, los twitts se aceleren, los comentarios en los blogs aparezcan...

Es tiempo de impulsos, de pasión. Sin duda. ¿Pero tiene que ser siempre así? Realmente creo que lo del instinto apasionado es como el amor, que vale para el comienzo de una relación, pues luego lo recomendable es entrar en una suerte de estabilidad. Así, está bien que una iniciativa web salga adelante por sus apsionados promotores, pero es indispensable que en un momento dado, y más pronto que tarde, la iniciativa evolucione a base de parámetros más reposados como decisiones racionales, rentabilidades, proyección a medio y largo plazo...

Moderando una mesa con gente de Tuenti, Idealista.com, Hoopshype y Youlynx

Hoy miércoles a las 15:30 me han invitado a moderar una mesa redonda con motivo del Día del emprendedor que se ve coincide en celebrarse en esta jornada. Para mi representa todo un privilegio estar rodeado de gente emprendedora, de éxito y joven. A ver si se me pega algo, dejando al margen lo de la edad :->.

La mesa se celebrará en el Palacio de Exposiciones y Congresos de Sevilla. Y allí estarán: Zaryn Dentzel, de Tuenti; Jorge Sierra, de Hoopshype; César de Oteiza, de Idealista.com y Jorge González de San Román, de Youlynx.

Todo un cartel de lujo. El debate, imagino, derivará en torno a las características del negocio en esta era de la internet participativa y si hay diferencias respecto a la anterior etapa; o si la publicidad es la única manera de rentabilizar un negocio en la red; o si en esta época de crisis o recesión, lo mejor es quedarse en casa antes que invertir o buscar inversión. ¿Se te ocurre alguna aportación?

Breve actualización:

• Buen ambiente en el Día del emprendedor en Sevilla.
• Zaryn Dentzel (Tuenti): 'Ayer tuvimos más de 110 millones de páginas vista. A mi lo que me gusta realmente es la telefonía'.
• César Alierta (Idealista.com): 'Estamos abriendo oficinas en Italia. El plan de negocios, con dos páginas basta'.
• Jorge Sierra (Hoopshype): 'no soy evangelizador, soy periodista'.