Ha llegado el homo colaborador

Definitivamente el conocimiento no es obra de las personas una a una. El conocimiento es obra de la colaboración entre las personas, e internet se está encargando de dejarlo meridianamente claro, por si había dudas.

Probablemente lo interesante sea ahora dar las vueltas que sean necesarias para institucionalizar, digámoslo así, este procedimiento. Quizás la aportación más válida en ese sentido, lo he comentado en varias ocasiones, sea Wikinomics. Pero, y sin leer más artículos que el mío de momento, pienso que Blogbook, ya presentado, va a avanzar también en ese camino.

Me gustaría ahora resumir en cinco ideas, las características esenciales de lo que denomino (ejem ): 'homo colaborador', el nuevo prototipo de ser humano adscrito a la Sociedad del Conocimiento:

• no existe ningún trabajo que pueda realizar una persona sola. Incluso en el conocimiento más complicado, la aportación en equipo de las ideas hace mucho más rico, útil y rentable el producto o avance que consigamos. Cerebro colectivo.
• el factor crítico de la generación de conocimiento compartido es la coordinación, ya que existe un claro riesgo de dispersión de las ideas y de pérdida de horizonte en lo que se refiere al verdadero objeto que se persigue.
• la misión del conocimiento colectivo va más allá por supuesto del ego personal, que aunque no se erradica, sí se coloca en un lugar menos prioritario, pues el verdadero motor de una obra no es la persona (singular) como protagonista, sino las ideas que entre todos se tejen, pues ( como dije en el primer punto) son más ricas y rentables.
• el tiempo es un factor clave también, que se conecta con la coordinación. Si actúan muchas personas para una tarea, hace falta más tiempo que si sólo actúa una. Por eso el reto es lograr niveles de eficiencia aunque a priori se pueda en teoría malgastar el tiempo, ya que los resultados finales, sí de nuevo, son más ricos y rentables.
• el homo colaborador tiene una vertiente ética evidente. La ética de la colaboración se nutre de principios que se posicionan en contra de la idolatría al personalismo.

¿ Te sientes un homo colaborador?

¿Por qué gusta tanto el todo gratis en internet?

Desde que internet es internet ( aconsejo la lectura del artículo enlazado, publicado en Microsiervos) la idea de que la información disponible sea gratis ha calado siempre de forma muy intensa. Los intentos de lograr cobrar por contenidos ( dejemos al margen el comercio electrónico ) han sido baldíos en la mayoría de los casos. Los internautas por sistema rechazan cualquier intento de desembolso económico a cambio de información o contenidos de cualquier tipo, algo que en el 'mundo real' es casi inconcebible, como siempre ha ocurrido a lo largo de los siglos.

Mi explicación del porqué de este fenómeno es esencial, ya que esencial es la riqueza informativa de la red. La información y los contenidos en general no representan un bien escaso en internet, por lo que están al margen de la ley de la oferta y la demanda. Este pilar básico del mundo en red se consolida y se amplía en el momento en el que aparece la cultura web 2.0 en la que la participación y la idea de compartir el conocimiento son fundamentales. ¿Alguna otra idea?

Microimpactos y diálogo: los soportes de la marca, hoy

En el tiempo en el que estamos, existen dos maneras de mantener una marca con buena salud. La primera son los microimpactos, una idea que ya en su día definí. En esa ocasión decía que un anuncio publicitario ( por ejemplo de televisión) responde a la siguiente ecuación:


Anuncio publicitario completo= micropimpacto de la marca+ el resto del mensaje creativo

Por lo que el Microimpacto de la marca= anuncio publicitario completo-el resto del mensaje creativo

Nuestra sociedad está acostumbrada después de siglos ya ( del XIX hasta ahora ) a formar su opinión respecto a los productos sobre la base de dos hechos esenciales: los impactos publicitarios a través de los medios clásicos y el 'boca a boca'. En nuestros días, lo que ocurre es que los impactos publicitarios han crecido extraordinariamente, al tiempo que el diálogo entre iguales ha sufrido un cambio fantástico a través de los medios sociales.

Efectivamente, lo que antes de la aparición de las webs participativas y, singularmente los blogs, quedaba relegado a la comunicación entre iguales ( peer to peer ) ahora se ve relanzado al ámbito de internet en el que se ha logrado una difusión infinitamente mayor de las opiniones de las personas.

Más sobre Blogbook

Estoy contento con la próxima publicación del Blogbook “El futuro es tuyo, la revolución social de las personas”, en el que soy autor de uno de sus capítulos. Me informó días atrás Dioni Nespral, su promotor, de que, por supuesto, ya tenemos blog que enlazo debidamente. El sentido y el objetivo de este trabajo, queda definido así:

"BlogBook es un libro colaborativo escrito por 120 personas, el cual pretende hacer hincapié en la gran revolución social de las personas, una revolución que está sucediendo ahora y que pone en evidencia la influencia y la participación de las personas como auténtico motor de la transformación de la sociedad, la empresa y el desarrollo de la tecnología".

Estos somos los autores. El proceso de este trabajo compartido comenzó el 17 de julio del año pasado. Añado además un post de Paco Barranco ( felicidades también por tu implicación en el trabajo) en el que se detalla bastante bien todo los capítulos, sus autores y su distribución. ¡Estoy deseando poder coger el volumen!, que le vamos a hacer, la cultura del papel pesa mucho.

¿Falta creatividad?: ¡ pon un punk en la oficina!

Por un punk en tu vida si quieres ser creativo es lo que sugiere Get to the point, Marketing Proff, sitio especializado en temas marketingnianos. La cosa es que, en ambientes de trabajo predecibles, tipo salas con mesas con archivos, ordenadores, perchas, pizarras, tablones..., la monotonía visual acaba con la creatividad.

Por eso sugiere Get to the point la colocación de algunas imágenes que rompan con la rutina, de ahí lo de la fotografía del punk. El consejo no surge de forma espontánea, sino que es la conclusión de una investigación. Habrá que probarlo, aunque una pregunta pertinente sería: ¿qué imagen ponemos en una oficina de representación de un grupo post-punk?

La llamativa propuesta coincide en el tiempo con la celebración del 40 aniversario del cubículo, ese trozo cuadrado de 'despachito' unido a otros cuantos más en una oficina compartimentada por mamparas de cristal, madera, plástico... que sirve para aislar a las personas para que, de esta manera, puedan tener una cierta independencia y una mayor capacidad de concentración en la tarea. Este sistema, desde una perspectiva de la comunicación, impide que haya una mayor capacidad de creación de equipos, ya que promueve más bien la individualidad.